DESARROLLO DE LA EMT
SISTEMA DE IDENTIDAD VISUAL
NOTICIAS SOBRE LA EMT
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Metodología
Un país, una provincia, o una ciudad, es algo mucho más complejo que un producto y por tanto no deberían aplicarse las mismas categorías de análisis que se establecen para vender bienes y servicios. La construcción de una marca para Tucumán no puede, por tanto, agotarse en una identidad visual.
Se trata de una herramienta estratégica, de alto contenido simbólico, que expresa el desafío de toda una sociedad que se proyecta al futuro con firmeza y convicción, trascendiendo los colores políticos de las administraciones de turno.
Por ello la metodología para la construcción de la Marca Tucumán se ha diseñado por profesionales expertos y coordinada en su ejecución por un equipo multidisciplinario que congregó y trabajó mancomunadamente con las instituciones y empresas de la provincia que orientan sus bienes y servicios a diferentes mercados.
Consenso
La Marca Tucumán es el fruto de una tarea comprometida de todos los sectores activos de la provincia. Este primer logro es fundamental ya que una estrategia de marca diseñada por consenso y sostenida coherentemente en el tiempo, servirá no solo como potenciadora de productos propios, sino también como impulsora de expresiones artísticas y culturales, de su posicionamiento como destino turístico y de inversiones, entre otras.
Estudios
Desarrollar una Estrategia Marca Tucumán fue una tarea que se pensó, planificó y que ahora se ejecuta contemplando la complejidad de los planos y dimensiones que abarca una herramienta de este tipo.
Su desarrollo implica conjugar con método y consenso variables duras y blandas, para alcanzar objetivos que van desde la necesidad de fortalecer la imagen de Tucumán en el país y en el exterior a los de reconstruir o refundar el sentido colectivo de pertenencia de los propios tucumanos, fortaleciendo la autoestima y la confianza en el presente de su provincia y sus aspiraciones en relación a sus potencialidades.
Para ello el IDEP implementó las acciones adecuadas a fin de recabar y obtener los estudios y análisis necesarios para contar con un corpus de documentación (estudios sectoriales, encuestas de opinión, análisis de percepción de imagen según noticias publicadas, etc.) que sirviese de base teórica y de fundamentos a la Estrategia Marca Tucumán.
Estrategia Marca Tucumán
La construcción de la Estrategia Marca Tucumán es el resultado de una serie de tareas que se llevaron a cabo cumpliendo varias etapas principales:
a- Fundacional: organización de la tarea y de los equipos técnicos interdisciplinarios por parte del IDEP (para dar cumplimiento a la ley 7594 que crea al Instituto).
b- Consenso y diseño de la EMT: desarrollo de Seminarios y foros sectoriales.
c- Elaboración de Informes y conclusiones.
d- Llamado a concurso y resolución del mismo para la Identidad Visual de la MT.
e- Presentación a la sociedad de la EMT.
La EMT es clara en delimitar objetivos generales y particulares, como así también su ámbito de incumbencia, toda vez que ella no define el perfil, ni la identidad, ni la ideología de la Provincia. Aunque genere procesos sinérgicos que desemboquen en nuevas oportunidades para Tucumán, por sí sola no modifica el quehacer industrial ni de servicio, ni genera nuevos negocios
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